IRWIN – A IRWIN®, fabricante de ferramentas manuais, acessórios profissionais e armazenagem, fortalece sua presença no varejo brasileiro com um projeto que combina unidades móveis e consultores especializados. Presente em seis regiões estratégicas do país, a ação amplia a proximidade da marca com lojistas e profissionais e contribui para a visibilidade dos produtos nos pontos de venda.
As Vans IRWIN® contam com dez consultores distribuídos estrategicamente pelo Brasil, com cobertura em São Paulo Capital, São Paulo, Campinas, Salvador, Rio de Janeiro, Curitiba e Porto Alegre. A ação tem como objetivo sustentar o crescimento da marca no canal varejista, apoiar as vendas e ampliar a visibilidade dos produtos, em complemento ao trabalho realizado pelos representantes comerciais.
Transformação no ponto de venda
A revitalização dos espaços de venda com a identidade e o mix da marca é um dos destaques da atuação da IRWIN®. Ao longo do último ano, mais de 400 projetos foram executados em clientes estratégicos. O trabalho de positivação foi potencializado pela instalação de displays especializados para ferramentas manuais, abrasivos, cortadores de pisos, malas e mochilas, contribuindo para uma exposição mais organizada das categorias e facilitando a identificação dos produtos.
“O ponto mais importante desse trabalho é garantir que o produto esteja mais acessível e bem-posicionado no dia a dia da loja, facilitando a escolha do profissional e fortalecendo a experiência no ponto de venda”, afirma Luis Bressane, gerente de Trade Marketing da IRWIN®.
Unidades móveis: IRWIN® em movimento
As vans da IRWIN® funcionam como centros de experiência itinerantes, que levam conhecimento técnico e demonstrações práticas diretamente aos pontos de venda. Em 2025, o projeto registrou mais de 2 mil visitas presenciais e mais de 10 mil abordagens diretas a usuários, promovendo a experimentação dos produtos e aproximando a marca dos profissionais que utilizam suas soluções no dia a dia.
A iniciativa também desperta o interesse de balconistas e vendedores, e reforça o impacto do contato direto com as ferramentas e a eficácia do modelo baseado na demonstração prática antes da compra.
“Além da presença física nos pontos de venda, a IRWIN® investe continuamente na capacitação técnica do mercado. Em 2025, a marca realizou mais de 3 mil treinamentos voltados a lojistas e profissionais, compartilhando conhecimento sobre aplicações, características e diferenciais de seu portfólio”, acrescenta Luis Bressane.
No segmento de acessórios, a estratégia também se destaca pela positivação de expositores de brocas em pontos estratégicos, ampliando a exposição da categoria e fortalecendo a presença da marca junto a diferentes clientes.
“O fechamento de 2025 mostra que nossa força vai além da qualidade da ferramenta; ela reside na nossa capacidade de estar ao lado do parceiro lojista e do profissional”, finaliza o gerente de Trade Marketing da IRWIN®.