ROCA – A Roca reuniu, em 25 de fevereiro, no Roca São Paulo Gallery, os principais lojistas e parceiros do setor da construção civil para apresentar a evolução de sua estratégia para os próximos anos, marcada por ampliação de investimentos industriais, modernização de processos e fortalecimento da operação local.
Dois movimentos estruturais entrarão em vigor a partir de abril de 2026. Os metais da Celite passarão a integrar a marca Roca, concentrando a plataforma em uma marca com maior potencial de crescimento e ampliando a oferta ao varejo com um portfólio mais completo. Já os produtos da Logasa serão incorporados à Celite, reforçando seu posicionamento histórico como especialista em louças sanitárias.
A reorganização busca simplificar a dinâmica no ponto de venda, fortalecer marcas com públicos bem definidos e oferecer ao revendedor uma proposta mais clara e estratégica. Com investimentos direcionados, a Roca ampliará sua presença no segmento de metais, enquanto a Celite consolida sua autoridade na categoria de louças, entregando soluções mais aderentes às demandas do consumidor brasileiro.
“Estamos construindo um novo capítulo da nossa história no Brasil, com mais investimentos, maior proximidade com o mercado, marcas fortes e estrategicamente posicionadas, e com um portfólio cada vez mais robusto. É um movimento que nos consolida como a indústria mais preparada do setor em que atuamos”, afirma Sergio Melfi, presidente da Roca Brasil.
Toda transição será conduzida de forma planejada e gradual, sem alterações em códigos, nomes de coleções ou produtos. A equipe da Roca realizará os ajustes de comunicação e exposição no PDV, garantindo organização e continuidade para os parceiros comerciais.
Legenda: Sérgio Melfi, Managing Director da Roca no Brasil, apresenta os avanços industriais para assegurar um atendimento consistente e alinhado às demandas de clientes e consumidores no país. – Foto: Nando Federice